Warum dein Marken-und Domainname wichtig für SEO-Marketing ist!

Von David Vogt

Entdecke, warum dein Markenname der beste SEO-Trick ist, den du hast, um dein SEO und Marketing zu verbessern.

Heutzutage sehen nur wenige digitale Marketingbegriffe so viel Popularität oder Aufmerksamkeit wie Suchmaschinenoptimierung (SEO). Von DIY-SEO bis hin zu SEO-Agenturen ist es überall – und das aus gutem Grund.

Während viele Vermarkter heute die Grundsätze der SEO berücksichtigen, scheint es, dass nur wenige darüber diskutieren, wie Markennamen dabei eine Rolle spielen. Nach einer kurzen Einführung in SEO selbst werden wir das heute besprechen. Wir werden argumentieren, dass dein Markenname der beste SEO-Trick ist, den du hast, und wir werden untersuchen, wie du ihn angehen kannst.

Was ist SEO?

Lass uns zunächst kurz SEO erklären. Dabei ermitteln wir, warum du zuverlässige Mitarbeiter für diesen Job auswählen solltest, unabhängig davon, ob es sich um deine internen Mitarbeiter oder Agenturen handelt.

Im Wesentlichen ist SEO eine Reihe von Praktiken, die Inhalte für Suchmaschinen optimieren, wie der Name schon sagt. Um dies zu tun, richtet es die Seite an den Ranking-Faktoren von Google aus, die Backlinko auf über 200 Faktoren angibt. In keiner bestimmten Reihenfolge gehören dazu:

•       Ladegeschwindigkeit
•       Mobilfreundlichkeit und Reaktionsfähigkeit
•       Page Authority (PA) und Domain Authority (DA)
•       Sicherheitszertifikate
•       Aufbau der Website

Um sich besser auf einzelne Ranking-Aspekte konzentrieren zu können, ist SEO typischerweise in 3 Hauptuntergruppen unterteilt:

•       On-Page-SEO; On-Page-Elemente wie Bilder
•       Off-Page-SEO; Off-Page-Aktivitäten wie Backlinks
•       Technisches SEO; Website-Gesundheitsfaktoren wie Sitemaps

Dann gibt es auch noch andere Teilmengen, die auf individuelle Bedürfnisse oder Plattformen eingehen. Zum Beispiel richtet sich lokale SEO über Google My Business (GMB) an lokale Zielgruppen, während Instagram-SEO Instagram-Inhalte speziell optimiert.

Warum SEO wichtig ist

Ein solch massives Unterfangen kann verständlicherweise viele entmutigen. Obwohl SEO in der Tat ein tiefes und komplexes Thema ist, kannst du es dir absolut nicht leisten, es auszulassen. Überlege zunächst, wie sich der organische Traffic im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen verhält, wie von BrightEdge berichtet:

•       Organische Suche: 53,3%
•       Bezahlte Suche: 10%
•       Soziale Medien: 5%

Das lässt 31,7% als “Sonstiges” zu klassifizieren, unterstreicht aber immer noch den unbestrittenen Wert des organischen Suchverkehrs. Was an sich solche Statistiken wie die folgenden bietet, wie von Marketo berichtet:

•       75% aller Nutzer gelangen nie auf die zweite Suchergebnisseite. Glantz schätzt diesen Prozentsatz auf massive 90%.
•       Das Top-Ergebnis erhält 33% aller Klicks.
•       81% der B2B-Einkäufe beginnen mit einer Websuche.

Daraus können wir mit Sicherheit ableiten, dass SEO in der Tat entscheidend ist. Alles andere als die erste Seite bedeutet massiven Traffic-Verlust.

Warum dein Markenname und Domainname wichtig ist

Aber selbst nachdem du das oben Genannte verinnerlicht hast, warum ist dein Markenname der beste SEO-Trick, den du hast? Und warum unterscheidet es sich von der Wahl des perfekten Domainnamens?

Kurz gesagt, dein Markenname überschneidet sich mit 3 Hauptthemen:

1. Schlüsselwörter. Während das Hummingbird-Update von 2014 die Keyword-Recherche verschoben hat, ist dein Markenname in Bezug auf Keywords immer noch wichtig. Der oben verlinkte Artikel von Backlinko stellt fest, dass ein Keyword in deinem Domainnamen “immer noch als Relevanzsignal fungiert”.
2. Suchabsicht. Ein weiterer entscheidender Faktor für das Ranking ist die passende Suchabsicht. Daher stammt Latent Semantic Indexing (LSI), und das ist es, was dein Markenname sicherstellen kann.
3. Markenspezifische Suchen. Darüber hinaus wird dein Markenname dafür verantwortlich sein, wieviele Markensuchen du erhältst.  Search Engine Land stellt fest, dass “bei vielen etablierten Unternehmen deine Markenbegriffe einen Großteil ihres Keyword-Profils ausmachen”.

Schließlich ist dein Markenname deine buchstäbliche Online-Identität. Es ist der erste Kontakt, den Besucher mit deiner Marke haben. Es ist, worauf Backlinks in Ihren Off-Page-SEO-Strategien verlinken. Daher muss dein Markenname diese und kleinere, aber immer noch sehr praktische Kästchen ankreuzen. Auf diese Weise wird es deinem SEO direkt und indirekt zugutekommen und es auf die nächste Stufe heben.

Die Wahl des perfekten Markennamens & Domainnamens

Nun, wie könnte dein Markenname das tun? Es gibt zu viele Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, und der Wettbewerb ist sehr hart.

Fürchte dich nicht; der Prozess ist einfacher, als es klingt. Lass uns die Dinge Schritt für Schritt angehen.

#1 Verwende einen Business-Name-Generator

Du kannst einfach mit einem Firmennamengenerator beginnen. Natürlich werden wir nicht einfach zufällig einen Vorschlag auswählen, sondern dies dient als Ausgangspunkt.

Probiere Geschäftsnamengeneratoren aus von so prominenten Namen wie:

•     Shopify
•     Wix
•     WPbeginner

Hier ist der Prozess einfach:

1. Wähle ein Wort aus, das deinen Markennamen enthalten soll, und reiche es ein.
2. Wählen dann eine der vorgeschlagenen Domains aus, die verfügbar sind.
3. Überprüfe schließlich Google nach deinem gewählten Namen. Je weniger ähnliche Ergebnisse du findest, desto besser.

Dieser letzte Schritt stellt sicher, dass du weniger Konkurrenz in Bezug auf deine SEO hast.

Als nächstes solltest du dann schauen, ob dein Markenname bereits als Domainname vergeben ist oder nicht. Dies kannst du ganz einfach durchführen, indem du auf Domain registrieren gehst und den Namen dort eingibst. Wenn du auf “suchen” klickst, erscheinen alle Optionen. Überlege dir, ob du deine Domain als .de Domain registrieren möchtest, bevor du sie kaufst.

Lese diesen Artikel am besten ganz durch, bevor du dich endgültig für deine Domain entscheidest. Dein Marken- und Domainname ist der beste SEO-Trick, den du hast, also werden wir kein Risiko eingehen.

#2 Halte ihn kurz und lesbar

Jetzt kannst du damit beginnen, deinen Markennamen zu verfeinern. Das allererste Kriterium ist vielleicht nicht überraschend die Länge. Wenn du deinen Markennamen kurz hältst, wird er einprägsamer, einfacher zu tippen und lesbarer.

Es gibt 3 Hauptfaktoren in Bezug auf die Länge:

1. Wörter. Ein-Wort-Namen können schwieriger zu finden sein, aber im Idealfall solltest du zwei Wörter nicht überschreiten.
2. Silben. Weniger Silben helfen auch bei den oben genannten. Idealerweise solltest du zwei bis drei Silben pro Wort anstreben.
3. Zeichen. Schließlich sind Zeichen der beste Weg, um Länge zu definieren. WebsiteSetup schlägt vor, 6-14 Zeichen zu verwenden.

Nachdem du die Länge sichergestellt hast, kannst du die Lesbarkeit in Betracht ziehen. Um dies zu tun, kannst du mit Folgendem beginnen:

•       Vermeide Bindestriche und Zahlen. Bindestriche können Mundpropaganda behindern und Besucher frustrieren, die versuchen, sich an deinen Namen zu erinnern. Ebenso verleihen Zahlen deinem Namen keine Relevanz.
•       Vermeide sich wiederholende Zeichen. Gleiches gilt für sich wiederholende Zeichen zwischen Wörtern; “onlyyou.net” kann visuell verwirren, während “justyou.net” dies nicht tun kann. 
•       Wähle leicht zu buchstabierende Wörter. Denn nur wenn Besucher deine Seite auch richtig schreiben können, werden sie deine Seite aufrufen können; Denke zum Beispiel an “Figur” statt “Silhouette”.

#3 Alliterationen verwenden

Du kannst auch Alliterationen verwenden, um deinen Namen einzigartig zu machen. Natürlich kann dies nicht für Ein-Wort-Namen gelten und wird schwieriger auf Drei-Wort-Namen anzuwenden sein. Dennoch kann dieser Schritt das sein, was dein Markenname braucht, um sich abzuheben.

Duden definiert Alliteration als: “gleicher Anlaut der betonten Silben aufeinanderfolgender Wörter”. Das berühmteste Beispiel bei Markennamen dafür ist wahrscheinlich Coca-Cola; es klingt besser, wenn man ihn laut zu ausspricht. Darüber hinaus ist es einprägsamer.

#4 Mache ihn einzigartig

Wenn er einprägsam ist, solltest du weitere Möglichkeiten in Betracht ziehen, deinen Markennamen zu diversifizieren und einzigartig zu machen. Während die Optionen hier nur durch deine Kreativität begrenzt sind, solltest du die folgenden Ausgangspunkte berücksichtigen:

•       Erfinde neue Wörter. Obwohl riskant, können neue Wörter, die phonetisch bestehenden ähneln, sehr eingängig sein.
•       Verwende vorhandene, aber seltene Wörter. Wenn sie deine Kriterien erfüllen, kannst du Wörter verwenden, die normalerweise nicht im öffentlichen Diskurs vorkommen. Ein gutes Beispiel dafür wäre Bing.
•       Ändere vorhandene Wörter oder Ausdrücke. Du kannst vorhandenen Wörtern oder Phrasen einen einzigartigen Dreh geben. Betrachte Geico als Beispiel für Ersteres und Rock Paper Shotgun als Beispiel für Letzteres.

Natürlich sollten sich solche Praktiken weiterhin an die bisherigen Richtlinien halten. So einzigartig ein Markenname auch sein mag, er muss immer noch kurz, lesbar und phonetisch ansprechend sein, um einprägsam zu sein.

#5 Überprüfe ihn für SEO

Schließlich, nachdem du die vorherigen Schritte durchlaufen hast, solltest du jetzt deinen Kandidaten für einen guten Namen in der Hand hast. Aber um es noch einmal zu wiederholen, dein Markenname ist der beste SEO-Trick, den du hast – also können wir kein Risiko eingehen. Daher sollten wir es noch einmal überprüfen, diesmal für die SEO.

Um dies zu tun, kannst du Neil Patels Ubersuggest oder ähnliche Tools deiner Wahl verwenden. Ubersuggest liefert dir die Metriken “Suchvolumen”, “SEO-Schwierigkeit” und andere Tools liefern effektiv identische Einblicke. Diese sollten als deine letzten Kriterien dienen; idealerweise sollte dein Markenname ein hohes Suchvolumen und einen geringen SEO-Schwierigkeitsgrad aufweisen. Du kannst die beiden deinen Bedürfnissen und Zielen angepasst verwenden, aber sie sollten deine endgültige Entscheidung beeinflussen.

Schlussfolgerung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl eines Marken- und Domainnamens keineswegs ein einfacher Prozess ist. Er muss kurz, lesbar, phonetisch, einzigartig und einprägsam sein. Darüber hinaus muss er auf Begriffe mit anständigem Suchvolumen und wenig Wettbewerb abzielen. Die Mühe lohnt sich jedoch. Denn dein Marken- und Domainname ist der beste SEO-Trick, den du zur Verfügung hast, vom Targeting relevanter Keywords und LSI bis hin zur Erleichterung der Marken- und Websitesuche.

Es ist der allererste Kontaktpunkt, den das Publikum mit deiner Marke hat, also muss es nahezu einwandfrei und einprägend sein. Hoffentlich hilft dir dieser Artikel durch den aufgeführten Prozess zu einem einprägsamen, markenfähigen Namen, der deinen SEO-Erfolg vorantreibt.